Loewe y Rivera. Dos sagas que representan lo mejor de la tradición de nuestro país. Su colaboración comenzó cuando Cayetano Rivera fue elegido para ser la imagen del perfume 7. La campaña realizada refleja la concentración de emociones tan intensas que pueden establecerse en el toreo y en su perfume. Para ello la agencia Continuum realizó un spot lleno de dramatismo a cargo de Miguel Pérez Urría en la dirección, de Darius Khondji en dirección de fotografía, y Luis Gaspar como fotógrafo. Cayetano representa para Loewe al héroe clásico y define las siete cualidades del perfume: orgullo, pasión, valentía y fuerza, soledad y espiritualidad, arte y tradición, vida y muerte, lo humano y lo divino.
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Fruto de esta primera toma de contacto entre la tradicional casa española y el torero ha sido la campaña que ha protagonizado para la línea masculina de la marca de la que será imagen en exclusiva. Loewe quiere resaltar su imagen masculina y aprovechar el look del torero para recalcar sus profundas raíces españolas.
Como imagen de Loewe también ha protagonizado la campaña del perfume 7 NATURAL, una nueva versión del perfume en el que el fotógrafo Santiago Esteban nos enseña el lado más natural del torero en actitudes más relajadas a diferencia de la campaña anterior en la se mostraba mucho más solemne.
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